AEO Visibility Dashboard
Cloudflare macht sichtbar, welche Marken von KI-Assistenten empfohlen werden
SEO reicht nicht mehr: Cloudflare misst Sichtbarkeit in KI-Assistenten
Die Spielregeln für digitale Sichtbarkeit verändern sich grundlegend. Wer bei Google weit oben steht, muss deshalb noch lange nicht von KI-Assistenten empfohlen werden. Für Unternehmen entsteht damit eine neue Disziplin: Neben klassischer Suchmaschinenoptimierung wird zunehmend entscheidend, wie Marken, Produkte und Inhalte in den Antworten generativer KI-Systeme auftauchen.
Cloudflare erweitert deshalb seine Answer Engine Optimization Suite, kurz AEO Suite, um ein neues AEO Visibility Dashboard. Unternehmen sollen damit nachvollziehen können, ob KI-Assistenten ihre Marke bei relevanten Nutzerfragen nennen, auf ihre Inhalte verweisen oder sie gegenüber Wettbewerbern praktisch ignorieren. Das Dashboard ist seit dem 6. August 2026 im Early Access verfügbar.
Von der Suchmaschinenposition zur KI-Empfehlung
Während sich die Sichtbarkeit in klassischen Suchmaschinen vergleichsweise einfach anhand von Rankings, Klicks und Impressionen messen lässt, fehlt Unternehmen bei KI-Assistenten bislang häufig eine vergleichbare Transparenz.
Stellt ein Nutzer beispielsweise einem KI-System die Frage nach einem geeigneten Anbieter, Produkt oder Dienstleister, bleibt für die betroffene Marke meist unsichtbar, ob sie empfohlen, lediglich beiläufig erwähnt oder überhaupt nicht berücksichtigt wurde. Genau diese Lücke will Cloudflare mit seinem neuen Dashboard schließen.
Das Unternehmen reagiert damit auf einen grundlegenden Wandel bei der Informationssuche. KI-Assistenten entwickeln sich zunehmend zu einer zusätzlichen Discovery-Ebene zwischen Nutzern und Websites. Für Marketing- und Content-Verantwortliche reicht es damit perspektivisch nicht mehr aus, ausschließlich klassische SEO-Kennzahlen zu beobachten.
Vier Kennzahlen sollen die KI-Sichtbarkeit messbar machen
Das AEO Visibility Dashboard kombiniert nach Angaben von Cloudflare verschiedene Messgrößen, um die Präsenz einer Marke innerhalb von KI-Antworten genauer einordnen zu können.
Citation Rate zeigt, welche KI-Plattformen Inhalte einer Website als Quelle verwenden und zitieren. Daraus soll sich ableiten lassen, welche Inhalte tatsächlich Eingang in generierte Antworten finden.
Mit der Mention Rate lässt sich dagegen erkennen, ob ein KI-Assistent eine Marke erwähnt, ohne gleichzeitig auf deren Website zu verweisen. Cloudflare sieht darin eine Möglichkeit, zwischen mangelnder Bekanntheit und fehlender Autorität der eigenen Inhalte zu unterscheiden.
Die Kennzahl Prominence soll bewerten, welchen Stellenwert eine Marke innerhalb einer Antwort erhält. Eine kurze Erwähnung am Ende einer längeren Antwort wird dabei anders gewichtet als eine konkrete oder hervorgehobene Empfehlung.
Über Share of Voice können Unternehmen schließlich vergleichen, wie häufig ihre Marke bei relevanten Fragestellungen gegenüber Wettbewerbern erscheint und wie sich dieses Verhältnis im Zeitverlauf entwickelt.
Cloudflare setzt auf reale Netzwerkdaten
Interessant ist vor allem die Datenbasis, mit der Cloudflare sein Angebot von anderen AEO-Analysewerkzeugen abgrenzen will. Viele bisherige Lösungen arbeiten mit Test-Prompts, die automatisiert an verschiedene KI-Assistenten gestellt und anschließend ausgewertet werden.
Das Problem: Generative KI liefert nicht zwangsläufig bei jeder Anfrage identische Antworten. Stichproben können daher nur einen Ausschnitt der tatsächlichen Sichtbarkeit abbilden.
Cloudflare argumentiert, aufgrund seiner Position in der Internet-Infrastruktur zusätzlich tatsächliche Crawling- und Referral-Signale beobachten zu können. Das Unternehmen verarbeitet Netzwerkverkehr für Millionen von Websites und will daraus unter anderem erkennen, welche KI-Systeme Inhalte abrufen und von welchen Plattformen Besucher weitergeleitet werden. Diese Daten sollen die Ergebnisse klassischer Prompt-Tests ergänzen und die Analyse belastbarer machen.
AEO Suite verbindet Erreichbarkeit und Sichtbarkeit
Das Visibility Dashboard ergänzt das bereits vorhandene Werkzeug Agent Readiness innerhalb der Cloudflare AEO Suite.
Agent Readiness untersucht zunächst, ob KI-Agenten eine Website technisch erreichen und deren Inhalte verarbeiten können. Geprüft werden unter anderem Crawling-Berechtigungen, Sitemaps sowie die maschinenlesbare Struktur von Inhalten. Bei fortgeschrittenen Anwendungen können auch direkt nutzbare Schnittstellen eine Rolle spielen.
Das neue Visibility Dashboard setzt einen Schritt später an. Es soll beantworten, was passiert, nachdem ein KI-System Zugang zu den Inhalten erhalten hat: Wird die Website anschließend tatsächlich als Quelle verwendet und die Marke in Antworten empfohlen?
AEO wird zur neuen Herausforderung für Content-Strategien
Für Unternehmen ist diese Entwicklung weitreichender als die Einführung einer zusätzlichen Marketingkennzahl. Klassische SEO konzentriert sich darauf, Websites in Suchergebnislisten möglichst prominent zu positionieren. Generative KI verändert dieses Modell, weil Nutzer häufig keine Liste von Treffern mehr erhalten, sondern bereits eine fertig formulierte Antwort oder konkrete Empfehlung.
Damit gewinnt die Frage an Bedeutung, welche Quellen KI-Systeme als vertrauenswürdig einstufen und welche Marken innerhalb der generierten Antworten überhaupt vorkommen.
Für Marketing-, Kommunikations- und Content-Teams entsteht daraus eine neue Optimierungsaufgabe. Inhalte müssen nicht nur für Menschen und Suchmaschinen verständlich sein, sondern zunehmend auch so strukturiert und relevant sein, dass KI-Systeme sie finden, einordnen und als belastbare Quelle verwenden können.
Cloudflares AEO Visibility Dashboard liefert dafür einen weiteren Analyseansatz. Ob sich Kennzahlen wie Citation Rate, Mention Rate oder Prominence langfristig ähnlich etablieren wie Rankings und Sichtbarkeitsindizes aus der klassischen SEO-Welt, dürfte vor allem davon abhängen, wie transparent die zugrunde liegenden Messverfahren werden und wie gut sich die Ergebnisse verschiedener KI-Plattformen tatsächlich miteinander vergleichen lassen.
Das AEO Visibility Dashboard befindet sich derzeit im Early Access und kann nach Angaben von Cloudflare über den Übersichtsbereich des Cloudflare Dashboards angefordert werden.
